騰訊小程序變現(xiàn)能力日益凸顯 創(chuàng)業(yè)者們該如何掘金
發(fā)布日期：2017-12-18 訪問次數(shù)：
微信小程序做了N次更新之后，張小龍把小程序的定位從“用完即走”改成了“用完即走還要讓用戶再來”，這一路上，有人在唱衰，有人忙著盈利，當整個小程序市場開始呈現(xiàn)“變現(xiàn)能力增長”現(xiàn)象的時候，創(chuàng)業(yè)者們又該如何把握機會?乘上小程序這輛新車?尋找新的掘金方向。
小程序商機日益凸顯
微信小程序的流量入口有哪些?搜索框、附近的小程序、社群分享、公眾號及文章、掃碼、流量廣告……被騰訊金湯匙喂養(yǎng)的小程序看起來隨隨便便就能流量爆棚，然后這量還是有人吃得著、吃得好，而另一些人仍處在饑餓狀態(tài)。
今年雙十一，在微信小程序直播間做銷售的蘑菇街總銷售額較去年增長2818%，小程序成交占比高于蘑菇街APP 3.2倍;某公眾號表示小程序上線雖只有兩個月，但日銷售量已經(jīng)從30萬增長到109萬，顯然，用戶通過小程序購買的概率要遠遠大于閱讀原文的購買力。
但是，為什么，在不少企業(yè)已經(jīng)成功挖掘小程序的變現(xiàn)能力的同時，更多的創(chuàng)業(yè)者卻仍找不到掘金方向呢?
功能性要求并沒那么簡單
還記得那句“用后即走”嗎，小程序上線最初給大家?guī)淼挠∠笫?ldquo;快速、簡便、幾乎不需要成本”，但也就是最簡便的東西，常常最難做，就像很多花式菜肴你只要照著方子做都能做得七七八八、而唯有家常菜需要歷經(jīng)幾十年愛意的打磨才能做得好吃一樣，越是看著簡單，越是不簡單。
一份“用后即走”的小程序，對功能性要求真沒那么簡單。
我們從成功的小程序案例中能翻出兩大典型來：一種是做工具類的服務(wù)號，本身已經(jīng)積累了養(yǎng)成工具查詢習慣的精準粉絲群體，這時候的小程序起到的是功能不變、體驗卻提升的作用，所以用戶很容易就轉(zhuǎn)移到小程序上來。而此時小程序要承擔的，除了既有的工具類服務(wù)號功能，就是比服務(wù)號更優(yōu)質(zhì)的體驗了，比如更優(yōu)質(zhì)的查詢頁面、更便捷的查詢方式……
還有一種是自媒體大號嘗試向電商或是內(nèi)容付費等變現(xiàn)新方式上的轉(zhuǎn)型，此類小程序需要承載的功能類似于前期的APP試驗室，一旦試驗成功，將變現(xiàn)再度引流到APP上去也未嘗不可。而此時的小程序要承擔的功能性就明顯與第一種不同，企業(yè)更需要在小程序上嘗試體現(xiàn)的功能是，購物、拼團、社交立減……
不同行業(yè)需要打造不同的、專屬的小程序
企業(yè)所處的領(lǐng)域不同、企業(yè)發(fā)展所處的階段不同，對小程序的功能要求也各有不同，想要快速乘上小程序這趟列車，必須找準自身需求、專業(yè)小程序加盟平臺，設(shè)計出符合企業(yè)現(xiàn)階段需求的小程序來。
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